PROJETOS
Pantucci Gelato Artigianale
BRANDING • PACKAGING • ATIVAÇÃO DE MARCA
PROJETOS
Pantucci Gelato
Artigianale
BRANDING • PACKAGING • ATIVAÇÃO DE MARCA
Overview
O Grupo Pantucci decidiu expandir sua atuação para um novo mercado: o de gelato artesanal.
Não como uma extensão do portfólio, mas como uma nova frente estratégica de crescimento.
Não se tratava apenas de lançar um produto, mas de validar um novo mercado dentro de uma marca já consolidada.
Overview
O Grupo Pantucci decidiu expandir sua atuação para um novo mercado: o de gelato artesanal.
Não como uma extensão do portfólio, mas como uma nova frente estratégica de crescimento.
O desafio não era apenas lançar um novo produto.
Era validar um novo mercado dentro de uma marca já consolidada.
O Desafio
O objetivo era criar uma nova categoria dentro do universo Pantucci, explorando uma oportunidade de crescimento sem comprometer a identidade, o posicionamento ou o valor da marca.
Principais desafios:
-
Integrar o gelato como uma nova categoria dentro de um negócio já consolidado
-
Posicionar o produto e educar o mercado para uma nova proposta de valor
-
Gerar interesse e desejo antes do lançamento oficial
-
Reduzir os riscos do investimento antes da expansão
-
Validar a demanda real e o potencial de crescimento do mercado
O objetivo não era apenas vender, mas comprovar que existia demanda real antes de escalar.
O Desafio
O objetivo era criar uma nova categoria dentro do universo Pantucci, explorando uma oportunidade de crescimento sem comprometer a identidade, o posicionamento ou o valor da marca.
Principais desafios:
-
Integrar o gelato como uma nova categoria dentro de um negócio já consolidado
-
Posicionar o produto e educar o mercado para uma nova proposta de valor
-
Gerar interesse e desejo antes do lançamento oficial
-
Reduzir os riscos do investimento antes da expansão
-
Validar a demanda real e o potencial de crescimento do mercado
O objetivo não era apenas vender.
Era comprovar a existência de demanda real antes de escalar a operação.
Validação
A validação combinou a experimentação no ponto de venda com ações estratégicas para gerar demanda no ambiente digital.
Estratégia implementada:
-
Semana de ativação em uma unidade da Pantucci
-
Apresentação do produto para clientes reais
-
Introdução da nova marca ao público local
-
Produção de conteúdos para Instagram Reels com foco em alcance e engajamento
O produto teve forte aceitação durante a ativação, e o público da marca aderiu claramente à nova proposta.
A Solução
Desenvolvemos o projeto com foco na integração entre marca, experiência e estratégia de lançamento.
A partir disso, implementamos:
-
Desenvolvimento da nova identidade da marca
-
Definição do posicionamento e da experiência do produto
-
Estratégia de lançamento voltada para gerar demanda
-
Validação do mercado antes da expansão
Não avançamos diretamente para a expansão, criamos um sistema para testar, aprender e ajustar.
A Solução
Desenvolvemos o projeto com foco na integração entre marca, experiência e estratégia de lançamento.
A partir disso, implementamos:
-
Desenvolvimento da nova identidade da marca
-
Definição do posicionamento e da experiência do produto
-
Estratégia de lançamento voltada para gerar demanda
-
Validação do mercado antes da expansão
O objetivo não era acelerar o crescimento desde o primeiro momento.
Era construir uma base sólida para testar, aprender e evoluir antes de escalar a operação.
Validação
A validação combinou a experimentação no ponto de venda com ações estratégicas para gerar demanda no ambiente digital.
Estratégia implementada:
-
Semana de ativação em uma unidade da Pantucci
-
Apresentação do produto para clientes reais
-
Introdução da nova marca ao público local
-
Produção de conteúdos para Instagram Reels com foco em alcance e engajamento
A resposta do mercado foi extremamente positiva durante o período de ativação.
O público da Pantucci demonstrou forte aceitação da nova proposta, validando o potencial da marca antes da expansão.
Os Resultados
A nova proposta saiu do papel e demonstrou um potencial real de mercado.
Os Resultados
A nova proposta saiu do papel e demonstrou um potencial real de mercado.
+2k
Degustações realizadas
+121k
Visualizações (Reels)
+9%
Engajamento acima da média
+1.2k
Conteúdos compartilhados
Degustações realizadas
+2k
Visualizações (Reels)
+121k
Engajamento acima da média
+9%
Conteúdos compartilhados
+1.2k
Impacto Estratégico
O projeto trouxe ao Grupo Pantucci a confiança necessária para avançar com segurança.
Mais do que resultados imediatos, foi construída uma base estratégica que permite:
-
Reduzir os riscos da expansão
-
Tomar decisões com mais segurança
-
Validar uma nova fonte de receita
-
Reforçar o posicionamento premium da marca
-
Expandir o portfólio com coerência estratégica
O crescimento deixou de ser uma hipótese e passou a ser uma decisão.
Impacto Estratégico
O projeto trouxe ao Grupo Pantucci a confiança necessária para avançar com segurança.
Mais do que resultados imediatos, foi construída uma base estratégica que permite:
-
Reduzir os riscos da expansão
-
Tomar decisões com mais segurança
-
Validar uma nova fonte de receita
-
Reforçar o posicionamento premium da marca
-
Expandir o portfólio com coerência estratégica
O crescimento deixou de ser apenas uma possibilidade.
Passou a ser uma decisão fundamentada em dados e na validação do mercado.
Rafael Battisti
Grupo Pantucci
Sempre buscamos parceiros que enxergassem o nosso negócio como um todo, e não apenas como um projeto pontual.
Com a MYK, conseguimos estruturar nossa marca, alinhar nossa comunicação e organizar nossas ações com estratégia, foco e direção.
A proposta da MYK representa exatamente esse tipo de parceria: acompanhamento próximo, consistência e resultados.
Rafael Battisti
Grupo Pantucci
Sempre buscamos parceiros que enxergassem o nosso negócio como um todo, e não apenas como um projeto pontual.
Com a MYK, conseguimos estruturar nossa marca, alinhar nossa comunicação e organizar nossas ações com estratégia, foco e direção.
A proposta da MYK representa exatamente esse tipo de parceria: acompanhamento próximo, consistência e resultados.
